O Tour de France é amplamente reconhecido como uma das corridas mais difíceis do mundo. Todos os meses de julho, quase 200 ciclistas enfrentam um percurso de 3.300 km, dividido em 21 etapas, queimando mais de 120 mil calorias ao longo da competição. Apesar desse enorme desafio físico, o Tour não é apenas uma prova de resistência; além disso, ele se destaca como um dos eventos esportivos mais lucrativos globalmente, embora possua um modelo de negócios bastante curioso.
Como o Tour de France Lucra Sem Vender Ingressos? Você Vai se Surpreender!
Por um lado, não há venda de ingressos para o público, e, consequentemente, as equipes participantes não recebem nenhuma parte da receita gerada pelo evento. De forma surpreendente, os times investem muito mais do que podem ganhar — gastam em torno de US$ 50 milhões para disputar uma premiação que totaliza apenas US$ 3 milhões. Em outras palavras, eles gastam dez vezes mais do que a premiação máxima oferecida.
O Segredo Por Trás do Sucesso Bilionário do Tour de France Que Poucos Conhecem
A história do Tour de France começa em 1903, quando o jornal francês L’Auto criou a corrida como uma estratégia para competir com seu rival Le Vélo. A ideia partiu de um jovem repórter, que propôs um desafio ciclístico de 1.500 milhas pela França. Como resultado, a estratégia deu certo: a circulação do jornal triplicou e a prova se tornou um evento anual que conquistou o público francês, ganhando, com o tempo, reconhecimento internacional.
Desde 1965, a organização passou a ser responsabilidade da família Amaury, que transformou o Tour em um espetáculo midiático bilionário, sob a gestão da Amaury Sport Organisation (ASO). Atualmente, o evento alcança uma audiência acumulada estimada em cerca de 2 bilhões de espectadores, superando grandes competições esportivas, como a NBA, a Premier League e até o Super Bowl, ficando atrás apenas da Copa do Mundo e dos Jogos Olímpicos.
Por Que as Cidades Pagam Fortunas Para Receber a corrida? Entenda Aqui
Mas, afinal, como o Tour gera tanto dinheiro sem cobrar ingressos? A resposta está nas cidades que recebem as etapas, pois elas pagam para sediar o evento — a largada, conhecida como Grand Départ, pode custar até US$ 10 milhões para uma cidade anfitriã. Essa exposição traz um grande retorno para essas localidades, que recebem milhares de visitantes e, consequentemente, se beneficiam do consumo local. Além disso, o evento é transmitido em mais de 190 países por cerca de 100 canais, com contratos de transmissão que somam aproximadamente US$ 75 milhões por ano.
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Outro fator importante são os patrocinadores, que investem pesadamente nas marcas associadas ao evento. Por exemplo, a famosa camisa amarela do líder diário custa cerca de US$ 12 milhões para o banco patrocinador LCL. Além disso, a prova conta com uma caravana publicitária e dezenas de outras marcas que investem quantias de seis dígitos para garantir sua presença.
Por Dentro do Tour de France: Saiba Como as Equipes Gastam Milhões e Quase Não Ganham
As equipes que participam do Tour de France são empresas privadas. Cada uma arca com seus próprios custos, que podem chegar a US$ 75 milhões por temporada. A maior parte do orçamento vai para os salários dos ciclistas, chegando a representar até 75% do total. Estrelas como Tadej Pogačar, por exemplo, recebem mais de US$ 5 milhões por ano.
Além disso, os times ainda gastam com equipe técnica, equipamentos de alto desempenho e uma estrutura móvel robusta, que inclui ônibus, caminhões e suporte logístico.
Como não recebem parte da receita gerada pelo evento, essas equipes dependem da exposição televisiva para atrair e manter seus patrocinadores. Por isso, muitas vezes, um ciclista parte em fuga solo não para vencer a etapa, mas para aparecer mais na TV. Isso ajuda na renovação de contratos e mantém o time relevante.
O Tour de France, portanto, é um modelo de negócio raro no esporte. Ele é altamente lucrativo para sua organizadora e para as cidades envolvidas. No entanto, exige investimentos altos das equipes, que apostam tudo em visibilidade e reconhecimento.
Mesmo após mais de um século, duas guerras mundiais e inúmeras crises econômicas, o Tour continua sendo uma prova lendária. Milhões de pessoas ao redor do mundo acompanham o evento com entusiasmo.
A etapa de hoje começa às 08h25, com transmissão ao vivo pela ESPN e Disney+. Para quem quiser se aprofundar, vale assistir à série “Tour de France”, disponível na Netflix.
